时尚商业评论 门道FASHION
作者/PiPiJuiCe
近日《ELLE》杂志中国版主编晓雪离职的消息登上热搜，消息发酵几天后，今日官宣晓雪正式卸任执掌十三年《ELLE》中国版编辑总监，由原《ELLE世界时装之苑》专题总监Nicole Xue薛剑接任。晓雪就离职公开表态，微博一发出，获近百万点赞，成为热搜话题。
晓雪在个人微博上发布了辞任感言，近三万人转发
很多人对这个消息并不意外，毕竟传统媒体转型话题探讨多年，大家更好奇她接下来的打算，是准备直接退休？还是要开启新的时尚事业？但她本人和前东家赫斯特中国至今都没有就此事原因公开表态。众所周知，中国时尚传媒界有四大女主编：前《时尚芭莎》主编苏芒、《VOGUE》中国版编辑总监张宇、《ELLE》中国版主编晓雪、前《周末画报》编辑总监叶晓薇，她们四人被誉为“中国初代时尚女魔头”，共同参与和见证了中国时尚传媒界在过去十余年的成长、高光和转型。
随着晓雪离开《ELLE》，加上此前已经离开主编宝座的苏芒和叶晓薇，以及辟谣不会离职的张宇，现在基本可以宣告中国初代女魔头时代正式落幕。
时尚女魔头，这个从西方引进的头衔概念，因为 2006 年上映的好莱坞热门电影《穿 Prada 的女魔头》而被大众所熟知。
Anna Wintour
时尚主编被冠以时尚女魔头的称号，一般以《VOGUE》美国版主编Anna Wintour 为参照对象，其身上必须拥有的才干，除了召集编辑作者制作每期杂志的内容、全球各地看秀、提拔行业新人、张罗时尚派对等主编的分内事，还必须拥有大小明星、富豪权贵、商业菁英等时尚行业之外的深厚人脉资源。
晓雪、苏芒、张宇、叶晓薇，又何以成就自己的女魔头身份？
从中国政法大学毕业后，晓雪加入外企嘉禾做了多年制片，期间时不时给《iLOOK世界都市》杂志写文章。1999年底，《iLOOK世界都市》编辑部被创始人洪晃从纽约搬到北京，随后在 2000 年初请来“穿衣好看、搭配得体”的晓雪出任主编。
晓雪上任后，改掉了《iLOOK世界都市》之前“给有头脑的女人看的”定位，强化明星化的生活方式，强调杂志是办给“没头脑的女人看的”。她担任主编的日子里，《iLOOK世界都市》快速成长起来，即便《时尚芭莎》在 2002 年进入中国，《VOGUE》中国版在 2005 年创刊，iLOOK 作为本土原创刊物的出品和口碑在相当长一段时间都能与之媲美。
晓雪，执掌ELLE中国版13年之久
得益于在《iLOOK世界都市》担任主编的出色表现，晓雪于 2007 年被桦榭中国（即后来的赫斯特中国）聘请，出任《ELLE》中国版编辑总监。入主《ELLE》之后，晓雪带领这本早在 1988 年就进入中国的第一本海外时尚杂志，顺应中国本土市场变化做出了多次内容变革。其中最被津津乐道的变革之一，是她在 2013 年将《ELLE》纸质版内容打包成通过APP 呈现的《ELLE+》数字版。《ELLE+》内容呈现上打破常规，深受广大业内外读者喜欢，获得过无数数字创新大奖。
2016 年，晓雪升任《ELLE》中国版首席内容官，全权管理 ELLE 品牌在中国的内容构架和输出。2017 年，面对青少年市场的《SuperELLE》季刊创刊。
相对来说，晓雪主持的《ELLE》如她本人一样稳，岁月静好的姿态，青春少女的定位，《ELLE》在中国市场几乎没有直接对手，因此长期稳坐一线大刊阵列。
与一向低调的晓雪不同，同属赫斯特旗下时尚刊物但由时尚集团出版的《时尚芭莎》前主编苏芒，就高调多了。
苏芒
晓雪还在《iLOOK世界都市》时，苏芒已出任《时尚芭莎》主编，随后又推出《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎电影》《芭莎艺术》《芭莎娱乐》等一系列打着芭莎旗号的刊物。因为有广大人民群众高涨的时尚消费力做后盾，中国时尚传媒界最强大、内容领域覆盖最广且最成功的“芭莎系”刊物就此封神，并成为至今无人（包括苏芒本人）能够突破的业界神话。
2003 年非典期间，芭莎明星慈善夜横空出世，苏芒将时尚和慈善巧妙地结合起来，通过慈善拍卖晚会的形式筹集善款，之后一年一次，即便她在 2018 年离开了芭莎，这项善举依旧在延续。担任《时尚芭莎》主编期间，苏芒将个人声望与中国各界最有影响力的公众人物捆绑在一起，成就了其个人事业和名望的巅峰，直至她离开主编宝座。与苏芒曾想方设法将美国百年大刊《时尚芭莎》进行本土化改造不同，另一位时尚女魔头、《VOGUE》中国版编辑总监张宇自杂志 2005 年创刊上任至今，一边做本土化尝试，一边坚固国际化姿态，她执掌《VOGUE》中国版以来，一直尝试推动中国时尚产业融入全球化语境。
《VOGUE服饰与美容》编辑总监 张宇
得益于《VOGUE》在中国市场的成功，张宇在纸媒危机的 2016 年逆势创办面向青少年读者市场的《VOGUE Me》双月刊，用明星+时尚的方式在年轻人群中圈粉无数。一年后，她又创办时尚电影主题的《VOGUE Film》半年刊，并延伸出一年一度的VOGUE Film 时尚名人派对。中国四大初代时尚女魔头当中，叶晓薇应该是最不被公众熟知的一位，但低调的她靠着扎实的专业功底在业界斐然成绩。她担任《周末画报》编辑总监期间，大胆突破本土内容限制，将视野着眼于全球，邀请世界各地的先锋摄影师、艺术家、创意人士合作，挖掘各种亚文化思潮和非主流论调，内容玩法相当天马行空、多元且有趣，也给《周末画报》注入了真正的竞争力内核。相比其他大部分同行将西方经验拿来稍加本土化改造推向中国市场，叶晓薇不靠明星封面营销，转而用内容玩法杀出一条自己的特色之路，她担任《周末画报》编辑总监期间的少量明星封面，成为她被大众津津乐道的谈资，许多已经被其它时尚杂志严重模式化包装的明星，一旦出现在《周末画报》封面，绝对是另一副让人看了想尖叫的新面孔。在同行的陪衬下，以及明星粉丝的奔走相告中，她即便很低调，但也顺理成章地凭借自身实力收获了时尚女魔头的影响力。
众所周知，经过前些年的互联网影响和近些年的社交媒体洗礼，传统时尚杂志已经进化成更为庞大的传播体系，新的传播体系内包括纸刊、电子刊、网站、APP、电商、视频、社交媒体矩阵、线下活动等多种内容呈现和传播形式。因此，对于任何一位时尚主编而言，职业瓶颈和天花板非常明显，想要突破，要么做到比同行更精专，要么另辟蹊径。循着这个思路，四大女魔头当中，除了晓雪因刚离职还去向未知，张宇明显选择了前者，苏芒和叶晓薇则选择了后者。很多人都认为张宇稳坐《VOGUE》中国版主编，完全依赖于《VOGUE》母刊的强大背景和资源，以及后知后觉的模仿。而且好事者认为自己证据确凿，他们指出《VOGUE》中国版系列刊物，不就是模仿芭莎系系列刊物？事实上，《VOGUE》中国版系列刊物沿袭了康泰纳仕近些年的办刊思路，简单来说就是将旗下其他刊物的优秀经验复制到VOGUE 身上。
《VOGUE Me》推出之前，康泰纳仕在一些国家出版过青少年刊物《Teen VOGUE》或者《Miss VOGUE》，但都先后停刊或休刊，唯独后来者《VOGUE Me》依旧常出常新，至于原因，当然是因为有中国的粉丝消费和时尚消费做强大后盾。另一本《VOGUE Film》虽然没有海外版本，但它更像是康泰纳仕旗下名人时尚杂志《名利场》（Vanity Fair）每年“好莱坞特辑”的中国版本。在张宇的带领下，《VOGUE》中国版近两三年的内容控制力越来越娴熟，一套内容如何以不同形式通过多个传播渠道传达给尽可能多的读者，《VOGUE》在双微一抖的各项数据就是最好的答案。相比张宇还在传统媒体阵线求新求变，苏芒离开《时尚芭莎》之后，成立以短视频为核心的线上潮流新媒体项目潮研社，以年轻群体为目标受众，将潮流文化在中国土壤推广普及，这也符合时尚行业年轻化趋势的未来走向。叶晓薇的转型看起来更令人意外，但她的身份变化却又合情合理。从专注做内容的《周末画报》主编转型融入到时尚产业链条，从内容生产链上，引领整个行业创新。她凭借自己独特的行业前瞻性，开始为时尚行业身体力行的推进创新改革。2019年在时尚行业大热的“可持续时尚”议题，几年前叶晓薇便开始助推可持续时尚发展议题，就此创立了专注于可持续时尚的YehYehYeh 创意平台，并携手本土时装巨头鄂尔多斯，全球奢侈品巨头Kering集团深度合作，助推中国本土可持续时尚进程发展。此外，在短视频风口爆发之前，叶晓薇再次提前“占领”时尚短视频高地，与LVMH集团旗下nowness平台合作，转身转入短视频赛道，出任全球知名文化短片平台《NOWNESS》中国区负责人。此时的NOWNESS平台也成为中国时尚行业短视频内容的金字招牌，而叶晓薇均是重要的幕后推手。
不难看出，无论身在时尚媒体行业内或者行业外，时尚女魔头们所做的事情，依旧围绕着她们熟悉的内容展开。但是因为内容的呈现方式、传播渠道、消费场景都变了，因此她们“退位”后投入新的身份、新的赛道，也变得更具想象力。
2005 年到 2015 年的十年，无疑是中国时尚传媒界发展的黄金十年，之后因为微信公众号的迅猛崛起，以及短视频的洗脑式传播，中国人的阅读场景发生了翻天覆地的变化，传统时尚媒体大举求新求变基本在 2015 年之后，而社交媒体就成为时尚传媒界封神的新领地。各大社交媒体上，虽然晓雪、苏芒、张宇、叶晓薇依旧坐拥万千粉丝，并掌握着海量行业话语权，但在与年轻人互动交流方面，她们明显没有后辈们身姿灵活，这恰好给后辈们提供了成为新一代时尚女魔头的机会。那么，中国的新一代编辑总监会是谁呢？目前至少有下面两位人选较为值得业内关注。唐霜，前《InStyle》中国版主编，曾在《周末画报》、《新视线》、《Numero大都市》等时尚杂志担任时装编辑，其犀利的时尚文字在网上圈粉无数，同时也是活跃在社交媒体的KOL。今年 8 月，她受邀出任《VOGUE》中国版副出版人，统管与广告客户对接的 IMC 创意部门。杨忆非（Queennie Yang），《BoF》中国版编辑总监，曾担任《VOGUE》国际版编辑、《BoF》中国版执行编辑主管，更早前在《周末画报》、《新视线》等时尚杂志担任时装专题编辑，她的时尚文字同样拥有海量拥趸，并且也是社交媒体上非常活跃的KOL。以上两位都已经在时尚传媒界打拼了 10 余年，职业经历、人脉、资源及社交媒体操盘能力，她们成为了新时代的编辑总监。不过说到这里，随着社交媒体和碎片化内容场景对媒体话语权的重构，曾经掌管时尚大刊资源、拥有最高话语权、站在内容行业金字塔顶端的“时尚女魔头”一去不复返，时尚媒体伴随社交媒体的崛起和KOL的盛行，变得越发触角多元且扁平化。时势造英雄，“时尚女魔头”这个称谓可能将成为历史。毕竟，人人皆可成媒体的今天，资源高度集中化、凭借掌握媒体话语权即可叱咤风云的时代已经过去，时尚媒体更需要面对新的变革与挑战。
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